[FW-DE-02] Markt/Wettbewerb
(Kröll, M.)

Die Ausgangsfrage für den zweiten Lernsprint des Gründerworkshops lautet wie folgt: Wie sieht die relevante Marktsituation vor dem Hintergrund der Geschäftsidee aus? (Siehe Abbildung 1)

1 EINGESCHRIEBENE TEILNEHMER

Bei der Analyse des Marktes werden Porters sogenannte 5 Forces (Porter, 1980) näher betrachtet (siehe Abb. 1). Je stärker der Markterfolg durch einen oder mehrere dieser Wettbewerbskräfte bedroht wird, desto unattraktiver ist die betrachtete Branche und desto schwieriger ist es, einen nachhaltigen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern zu erreichen.

 

Lernziele:

Lernziele

Mit diesem Lernsprint werden folgende Lernziele verfolgt:

Die Mentees können…

  • … die Branchenstrukturanalyse nach Porter am Beispiel ihrer Geschäftsidee erläutern.
  • … ihren Marktzugang sowie ihre Positionierung auf dem Markt mithilfe des 5 Forces Modell nach Porter analysieren.

Sprintinhalt

2.1. Industry structure analysis according to Porter's 5 Forces
Branchenstrukturanalyse nach Porters 5 Forces ABGELAUFEN
2.1.1. Competition from new providers
Konkurrenz durch neue Anbieter 1 Monat, 1 Woche
Lernaufgabe: Wettbewerber 2 Jahre, 9 Monate
2.1.2. Bargaining power of buyers
Verhandlungsmacht der Abnehmer (Kunden) 2 Jahre, 9 Monate
Lernaufgabe: Kunden 2 Jahre, 9 Monate
2.1.3. Bargaining power of suppliers
Verhandlungsmacht der Lieferanten 2 Jahre, 9 Monate
Lernaufgabe: Lieferanten 1 Jahr, 1 Monat
2.1.4. Competition from replacement products / services
Konkurrenz durch Ersatzprodukte/-dienstleistungen 2 Jahre, 9 Monate
Lernaufgabe: Ersatzprodukte/-dienstleistungen UNLIMITED
2.1.5. Intensity of competition between current providers
Wettbewerbsintensität zwischen vorhandenen Anbietern 2 Jahre, 9 Monate
Lernaufgabe: Wettbewerb zwischen vorhandenen Anbietern 1 Jahr, 1 Monat
Examples
Example: Introduction of a new coffee product at Starbucks Copy 2 Jahre, 9 Monate
Beispiel “Superfood-Bistro” 2 Jahre, 9 Monate
2.2. Resource-oriented approach
Der ressourcenorientierte Ansatz ABGELAUFEN
Eigene Ressourcen UNLIMITED
Beispiel „Superfood-Bistro“ 2 Jahre, 9 Monate
SPRINT DURCHFÜHREN
  • UNBEGRENZTER ZUGANG
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